Рост затрат на офлайн-рекламу в топ-20 снизился в 2,5 раза

Темпы увеличения расходов на офлайн-рекламу среди топ-20 рекламодателей в первом полугодии текущего года снизились более чем в 2,5 раза по сравнению с предыдущим периодом.

Ведущим по объёмам затрат в этом сегменте стал «Сбер», однако его позиция была превзойдена в рейтинге.

Теперь лидерство занимает RWB, представляющий собой объединение платформ Wildberries и Russ.

Изменение структуры расходов отражает сдвиг в стратегиях рекламного маркетинга крупных компаний.